pp فروشگاه بهینه سازی - شفافیت ردیابی برنامه و برنامه های کودکان

 

دیو بل ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت طراحی اپلیکیشن موبایل Gummicube ، توضیح می دهد که چگونه چارچوب شفافیت رهگیری برنامه اپل که با راه اندازی iOS14.5 معرفی شده و به عنوان گسترده ای به عنوان مانعی در صنعت فناوری تبلیغات شناخته می شود ، می تواند به مارک های تجاری برای کودکان کمک کند.

 

جدیدترین به روزرسانی اپل ، iOS 14.5 ، از چارچوب مورد انتظار برنامه رهگیری برنامه (ATT) برخوردار است. ATT خط مشی جدیدی برای برنامه های ارسالی به App Store iOS اپل است که تنظیم می کند چه اطلاعات شخصی را می توان از کاربران اپل جمع آوری کرد.

 

اکنون این گزینه برای کاربران فراهم شده است که اجازه می دهند شناسه منحصر به فرد خود را برای تبلیغات (IDFA) برای تبلیغات هدفمند به اشتراک بگذارند ، از طریق یک درخواست مانند تصویر زیر نشان داده شده است. این امر باعث شده بسیاری از توسعه دهندگان و تبلیغ کنندگان از نحوه پیمایش در بازار پس از IDFA مطمئن نباشند. با وجود این احتمال که این سیاست جدید بتواند بر صنعت تبلیغات دیجیتال تأثیر منفی بگذارد ، برنامه هایی برای کودکان که قبلاً از نظر تبلیغات مسدود شده بودند ، ممکن است این تغییرات به نفع آنها باشد.

 

مقررات جمع آوری اطلاعات برای افراد خردسال

 

 

 

از نظر تاریخی ، استفاده از ردیابی اسناد در برنامه های کودک محور برای تبلیغات هدفمند ، اگر نه تقریباً غیرممکن ، دشوار بوده است. قانون محافظت از حریم خصوصی آنلاین کودکان (COPPA) که در سال 1998 توسط کنگره در ایالات متحده به تصویب رسید و در سال 2001 به تصویب رسید ، با در نظر گرفتن حریم خصوصی افراد زیر سن قانونی ، محدودیت هایی را برای جمع آوری داده ها ایجاد می کند. COPPA به والدین یا سرپرستان کنترل می دهد که چه اطلاعاتی از کودکان زیر 13 سال جمع آوری می شود.

 

به طور معمول ، راه حل های مخاطبان مختلط ، روشی برای هدف قرار دادن داده های والدین در حالی که کودکان را بدون کنترل رها می کنیم ، به عنوان یک راه حل برای ارائه تبلیغات مرتبط برای خدمات کودکان استفاده شده اند. این روش غالباً برای بدست آوردن هرگونه داده واقعاً عملی کافی نیست. توسعه دهندگان و تبلیغ کنندگان ممکن است ترجیح دهند از هر نوع تبلیغات هدفمند در مورد برنامه های کودکان چشم پوشی کنند. مزایای دریافت این داده های جزئی غالباً بیشتر از نگرانی در مورد نقض قوانین تعیین شده توسط COPPA نیست.

 

AppTrackingTransparency می تواند ابزارهایی را برای برنامه نویسان و تبلیغات برای کودکان بدون نیاز به جمع آوری اطلاعات شخصی به توسعه دهندگان و تبلیغ کنندگان ارائه دهد. این خبر خوبی برای توسعه دهندگانی است که از سود دهی کم برنامه های کارگردان کودک خود رنج می برند.

 

Apple’s App Tracking Transparency Framework

از چند سال به این سو تنظیم مقررات جمع آوری اطلاعات شخصی یکی از موضوعات داغ رسانه ها بوده است. خدمات گسترده و گسترده ، از شبکه های اجتماعی گرفته تا بازی ها و برنامه های بهره وری ، برای زنده ماندن به تبلیغات متکی هستند. با تعداد زیادی از افراد آنلاین و استفاده از این خدمات و ارائه اطلاعات اولیه مانند سن و منطقه ، روشهای تبلیغاتی پیشرفته ای ارائه می شود تا تبلیغات مربوطه را در اختیار کاربران قرار دهند.

 

تبلیغات هدفمند انقلابی در صنعت تبلیغات موبایل ایجاد کرده است ، اما همه افراد برای به اشتراک گذاشتن داده های خود با تبلیغ کنندگان در آن شرکت ندارند. در میان تغییر دیدگاه عمومی نسبت به جمع آوری داده ها ، اپل در سال 2020 اعلام کرد که IDFA ها را به تدریج حذف می کند و روشی را برای کاربران انتخاب می کند که دوست دارند چه چیزی را به اشتراک بگذارند. اپل توسعه دهندگان و تبلیغ کنندگان را کاملاً آماده این تغییرات نگذاشت ، و یک راه حل اختصاصی برای اندازه گیری در SKAdNetwork (SKAD) ارائه داد.

 

اسناد برای کودکان

راه حل اندازه گیری تبلیغات اپل ، SKAdNetwork ، نوعی انتساب برای آخرین کلیک است. وقتی کاربر هنگام استفاده از دستگاه Apple خود روی آگهی کلیک می کند ، اگر منجر به بارگیری و نصب شود ، اپل یک پست برگشت به اعتبار تبلیغ شبکه تبدیل می کند. مزیت آشکار این روش این است که معیارهای عملکرد را می توان بدون نیاز به جمع آوری اطلاعات شخصی تجزیه و تحلیل کرد.

 

این امر سبب می شود تا امکان انتساب در تبلیغات هدفمند به توسعه دهندگان برنامه های کودک محور که احتمالاً به راه حل های اندازه گیری دقیق کمتری اعتماد کرده اند ، باز شود. استفاده از قدرت معیارهای دقیق تبدیل برای خدمات تبلیغاتی مربوطه بدون نیاز به جمع آوری اطلاعات شخصی راهی را برای ارائه تبلیغات به کاربران بدون توجه به سن آنها فراهم می کند.

 

به نظر می رسد این یک مصالحه قابل قبول بین مصرف کنندگان آگاه به داده و متخصصان بازاریابی تلفن همراه است. با این حال ، این امر همچنین می تواند بر روشهای سازگار تبلیغاتی که از IDFA استفاده می کنند بدون جمع آوری اطلاعات حساس تر ، تأثیر منفی بگذارد. یكی از این روشها ، تبلیغات متنی ، ابزاری است كه معمولاً در سرویسهای كودك به كار می رود.

 

تبلیغات متنی

تبلیغات متنی به جای خود کاربران شخصی ، اطلاعات جمعیتی کاربر را هدف قرار می دهد. در حالی که تبلیغات متنی IDFA را جمع آوری می کند ، این معمولاً برای محدود کردن فرکانس (محدود کردن تعداد دفعات مشاهده کاربر توسط یک تبلیغ شخصی) یا سایر برنامه های سازگار است. این اطلاعات حساس را جمع آوری نمی کند ، همچنین پروفایل های کاربر منحصر به فردی ایجاد نمی کند یا کاربران را در برنامه های مختلف دنبال نمی کند.

 

تبلیغات متنی برای تولید تبلیغات مرتبط به جای رفتار کاربر ، به شدت متکی به کلمات کلیدی و فراداده است. سه مورد قابل اندازه گیری قابل توجه در تبلیغات متنی وجود دارد: برنامه m داده های اطلاعاتی ، میزان تعامل در سطح برنامه و محتوای درون برنامه ای.

 

فراداده برنامه در تبلیغات متنی برای تولید تبلیغات مرتبط به کلمات کلیدی و محتوای ارائه شده توسط برنامه متکی است. یک مثال می تواند کاربری باشد که برای خرید محصولات آرایشی در حال جستجو در یک برنامه است. این روش تبلیغات کاربر را برای محصولات آرایشی و بهداشتی و موارد مرتبط در برنامه نشان می دهد. داده های مورد استفاده برای هدف قرار دادن تبلیغات به این روش توسط خود برنامه ارائه می شود ، بنابراین نیازی به جمع آوری اطلاعات کاربر نیست.